向场景化、内容化、IP化渐进发展

夜灯光换成夜游经济，重要一点是要借助科技的力量，注入文化内涵，讲在地性文化IP注入到文旅地文化氛围。

品牌化、IP化，是考验一个夜游经济项目核心竞争力的关键。品牌化能产生强势的引流消费能力，而随着市场愈发成熟，夜游经济项目的IP也逐步呈现出精品化、细分化的趋势。

一项技术、一个项目、一个创意，甚至是一首歌、一道菜，都能成为闪亮的品牌，“出圈”的可能性越来越大。

近年来火爆的西安“大唐不夜城”，不仅仅因为是夜游经济的综合性在此处得到了完整呈现，更是因为西安利用古迹和光影将古都长安的繁华夜市生动再现，其中最出名的是360°沉浸式实景演出《梦回大唐》。

多样的表现形式让不夜城更显时尚、活力，也让长安城的精彩化为一个个故事走入人心。借势电视剧《长安十二时辰》，西安夜游经济的品牌化也由此点亮。

文化赋能：城市独特文化重新开发

归根结底，夜游经济是伴随着城市经济发展、都市生活方式转变而产生的一种经济与文化相交融的现象。

文化和旅游部推出的夜间文化和旅游消费集聚区建设，需要构建多业态组合的产业集群，在满足市民、游客丰富多样的夜消费需求的同时，也依托夜间消费的力量带动关联产业的发展，为地方经济发展赋能。

夜游经济注定要与文化和艺术结合才有生命力。因此，在技术实现对传统产品颠覆式开发的同时，更应对城市独特文化进行重新开发，实现从形式到内容的重塑，由此展现城市的引领力、开放力和创造力。

例如无锡拈花湾，紧紧围绕“禅”字，大到一栋建筑、一场水秀，小到一炉梵香、一卷书香，无不是禅意的外化；西安的大唐不夜城抓住了“盛”；南京夫子庙景区聚焦水境之“幽”、商境之“繁”……这些成功案例的关注点都是准确和聚焦的。

再比如，大家去梅河口东北不夜城都会看到一个灯笼姑娘，其实造型特别简单，一个灯笼里面放了个牌子，它是在地性文化的激活，一旦把当地的文化进行了激活，很多人就会喜欢，很多人喜欢她的同时，就会带来传播量，就会达到一人兴一城这样一个效果。

因为每一个人她背后的逻辑是关注，因为互联网的关注，我们看到抖音，它的算法，基本上就对一件事情进行一个持之已久的重复性营销的时候，她会变成一个网红，当她变成了网红之后，那么一人兴一城，或者说一个人带动的一个景区，指向的是一个营销核心算法的逻辑。