星之光|沉浸式魔法酒店火爆出圈！酒店业的多业态融合转型升级之路

　　近日，世界顶级数字多媒体艺术工作室Moment Factory的最新力作——沉浸式酒店Grand Magic Hotel火爆出圈，该项目通过将室内设计、照明、技术和数字内容整合到新重新构想的酒店空间中，形成一个身临其境的充满建筑效果、幻想和表演的故事世界。

　　近年来，沉浸式因其独特的体验效果，受到了市场和大众的认可，诸多商业类沉浸式项目蜂拥而上。当前，沉浸式”项目已经遍布各个行业，其中“文旅+沉浸+其他”深受大家的追捧，以服务为主的酒店行业也开始打造成仅是效果，成为“沉浸式”酒店。

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　　“沉浸式”酒店的成功之道

　　改革开放以来，市场经济、旅游经济的迅速发展为中国酒店业带来了前所未有的机遇，只要是有人的地方大多都会有酒店的存在，与人们的生活息息相关。

　　酒店的来客也极其广泛，包括学生，夫妻，亲子，大家庭等，通常都是到某地旅游，到某地观看演唱会或者与朋友相聚等，他们对酒店的要求也在不断的提高，并且眼下各种酒店充斥大众视野，但这些酒店的设计又比较千篇一律，缺乏特色和创新。

　　中国各大城市的众多星级酒店，无论是酒店规划、建筑设计、功能布局还是室内风格、材料、手法都是惊人的相似，导致经营疲惫、竞争无力，给酒店经营者们造成了压力，也造成了不必要的损失。

　　在无法结合所处城市、地区、相邻建筑做出一定结合时，“沉浸式”酒店成了一个“吸睛”的手段。

　　沉浸式酒店一般以IP和文化为核心，通过场景塑造、文化氛围植入、特色活动等让游客进入到虚拟世界或酒店所表达的主题环境。它不仅仅是在服务上满足顾客的需求，更多的是在感官上给顾客带来心理上的震撼，抓住顾客的胃口，从“一次性”消费达到“二次”消费的目的。

　　SchaeferTwo Bit Circus的首席执行官Schaefer表示，如今的人们正在寻找社交游戏。我们需要在游客住宿期间编织一个完整的故事，让人们可以选择参与其中。人们不会被困在一个房间里，而是可以在整个酒店内自由移动，以解开这个故事的谜题。这给了每个人一个机会来决定他们是否想在整个住宿期间沉浸在这种体验中。

　　此外，后疫情时代也促使长途旅行需求不断下滑，本地化休闲消费强势崛起。以本地客源为主的新业态，意味着酒店需要摆脱传统的住宿业态，把趣味性放在首位进行创新性策划。不是为了旅行而住酒店，而是为了新鲜的酒店体验而消费，从旅游住宿到娱乐空间，功能转换的背后是消费需求和市场风向的转变。

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　　沉浸式酒店多样化“沉浸”道路

　　“剧本杀式”沉浸

　　剧本杀的核心是真人角色扮演角色，通常会有一个DM引导，通常会有一名玩家在其他玩家不知道的情况下扮演凶手，玩家通过多轮搜证、讨论、推理，最终票选出凶手，并破解凶手的作案动机和作案手法，最后由DM(主持人)公布真相，一般时长在2-6个小时不等，随着需求的增多也有时常在9个小时，甚至两天的剧本，参与人数也5-10人不等。

　　通常的“剧本杀”会在专门的“社”、“店”里玩，并且时长有限。逐渐的酒店也开始发展“剧本杀”沉浸，酒店可以提供范围更大的场景用来进行剧本杀演绎，能够投入的感情也更多，搜证的过程可以实质性的发生，增加了趣味性，并且酒店的服务比店面更加的全面，代入感也更强。

　　例如，杭州开元名都大酒店与NINES推理馆推出了“2天1夜沉浸式剧本杀”《黎明将至》。这场剧本杀是民国谍战主题，剧情围绕叶家的继承权争夺展开，玩家入住酒店、换上民国服装，展开两天一夜的实景推理。从第一天的下午13时持续到第二天下午13时，除了晚上的睡觉时间，全程都可以解锁剧情、获得线索，单人单场售价为1988元人民币。

　　为加强剧本与酒店空间的融合，《黎明将至》在开元酒店内的餐厅、酒廊、泳池、射击馆、西装店等各个场景都设置了剧情与互动体验，酒店的数十名员工兼职NPC为玩家提供线索。就连玩家入住的房间也跟普通客房不同，里面藏有线索，晚上还会接到特殊的剧情电话。同时，玩家在推进剧情任务的过程中会获得积分，在用餐时能兑换不同等级的食物。

　　“三坑式”沉浸

　　三坑主要指汉服、Lolita、JK三坑，深受当代年轻人喜爱，尤其是充斥着中国文化的汉服，已经有不少园区给着汉服的游客开“绿色通道”(不收门票)。

　　酒店也逐渐的有主题房间和相应的拍摄产品，为这类年轻人创造一个可以“打卡”的地方。

　　场景的贴合拍出来的照片才会让她们满意，甚至有的酒店会在内设置体验馆，即使没有服装也可以体验乐趣，你只需要花费相应的金钱就可以买到乐趣，对于现在快节奏的社会来说，这是个快速简洁的方法。

　　“游戏式”沉浸

　　作为年轻和宅的代表，游戏是不可或缺的。主机游戏、VR游戏、互动投影游戏等等都可以在酒店里打造主题游戏区。

　　尤其是各种投影互动游戏，如模拟足球、射箭、高尔夫、滑雪等模拟运动游戏，通过身体的肢体动作在互动投影技术的无缝配合下进行主动式互动体验，无论是从视觉上、体感上亦或是情感上，让人们体验到了从未有过的新鲜感。

　　“戏剧式”沉浸

　　耗费六年心血建成的“星球大战：银河星际巡洋舰”主题酒店(Star Wars:Galactic Starcruiser)于今年3月1日正式开放。

　　该酒店位于美国佛罗里达州的奥兰多迪士尼园区，作为全新星战主题园区“银河之刃(Galaxy's Edge)”的一部分，与园区进行无缝衔接。

　　这家让不少人期待数年的星战酒店绝对称得上是迪士尼里程碑式的产物，比起传统的乐园酒店，更愿意称之为一场为期两晚的沉浸式星战体验。

　　当游客进入这家酒店时就等于参演了一部沉浸式戏剧。

　　酒店的外观被打造成了战舰的形态，充满未来科技感。每一位工作人员都有自己在星战中的专属角色。而通过“超空间旅行”进入最终飞船的乘客，也可以选择自己青睐的角色以及相应的服饰造型。

　　整个旅程中的情节发展也是根据游客作出的选择推动展开，完全是定制体验;每位到访的客人所体验到的都是不一样的情节，游客们在冒险中所做的选择，将决定自己在星战中的故事发展。除了团队协作，其中也穿插着独立任务，甚至可能还会和陌生乘客一起策划一项秘密任务。

　　这里拥有100间“客舱”，分为标准客舱、银河级套房、机长舱房三种房型。透过客舱的窗户(实际是巨型LED屏)，乘客可以看到时刻变化的太空之景，仿佛真的航行在银河系之中。

　　“数字艺术”沉浸

　　最近，法国迪士尼主题公园郊区的Grand Magic Hotel进行了一次全新的升级改造，邀请前来迪士尼游玩的客人们享受沉浸式体验。得益于LED动画和酒店周围公共区域的设计，这种体验当真别具一格。

　　擅长主题景点和沉浸式空间设计布置以及数字内容创作的Moment Factory参与了这次改造设计，他们从以往的项目经验汲取灵感，将酒店原本应有的热情待客与多媒体娱乐结合在一起，让入住的公主王子们有了回家的感觉。

　　穿过旋转门，酒店大堂就已经足以让他们欢呼雀跃。LED灯与其他数字设备相结合，响应动画和不同场景，创造出了四个梦幻的世界：多彩花园、月下森林、海底世界、云端仙境……室内设计、照明和声音设计结合数字内容一同打造了酒店内的多媒体环境，这种大胆的创想让整个酒店脱颖而出，给客人带来意想不到的体验。

　　通过将数字内容、趣味互动娱乐与酒店的布置结合，将普通的住宿形式扭转，让它升级成了一场难忘的异界冒险与探索。

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　　沉浸式酒店的前景分析

　　对于拥有年轻化客群及强力空间运营的酒店来说，通过“沉浸式”项目可以很好的将天南海北的客人聚集在一起，为他们打造一个多维的，多感官的社交体验空间是非常值得探索的。

　　在有望增加收入的同时也可以增加年轻消费者对于酒店品牌的黏性。

　　在可操作性上，酒店本身具有更大的空间，对于“沉浸”装饰也有更大的自由度，并且可以通过布置拥有不同的场景，更加能够符合不同的需求，但是对于商旅客更多的酒店来说，“沉浸”项目就比较限制了，在酒店本身的布景上相比可以下更多的功夫，以此来吸引更多的顾客。