LED显示屏可帮助企业在竞争激烈的商业环境中凸显自己的存在，抓取受众的目光。实际上，我们大脑处理的信息中有90％是视觉信息。超过60％的人是通过数字显示器来了解产品的更多信息。研究表明，40％的客户认为室内LED显示屏会影响他们的购买决策。LED显示屏能够吸引消费者增加消费。多达80％的客户承认，他们之所以决定进入商店，正是因为店外的数字标牌引起了他们的注意。


　　而作为一种LED屏的新形态，裸眼3D正在逐渐兴起。随着国内外的艺术家和设计师们纷纷涌入，户外媒体被打造出了令人耳目一新的立体效果，引发了大量受众的好奇和围观，甚至还上了热搜。


　　裸眼3D究竟是一项什么技术？


　　裸眼3D技术利用人眼视差特性，使观看者可以在特定角度、不借助其他设备的情况下，感受逼真震撼的立体视觉效果。该技术是利用两个不同角度的LED面，创作符合透视原理的视频内容，当人站在转角的前方观看时，便同时看到物体的侧面和正面，呈现逼真的立体效果。设计师将想要表达的内容与眼睛观察到的结构空间相互匹配，进而达到创作内容与现实环境的完美融合。它也给视频创意非常大的空间做出各种奇思妙想的内容，并给市场带来了耳目一新的感觉，从而很具话题性，容易在社交媒体上成为热点。


　　所有户外LED媒体


　　都适合做裸眼3D吗？


　　从硬件设备上看，目前国内不是所有的户外LED媒体都适合做裸眼3D效果。这种方式对于屏幕品质安装的精细度和现实素材的创意要求都很高。行业里还有很多媒体不是高清媒体，点间距系数低，因此在呈现这种视觉技术时效果并不是非常理想。


　　而从大屏的形状上来看，目前的网红裸眼3D屏绝大多数都是转角屏。利用两块相邻直角二维平面大屏中呈现三维物体的不同面，利用空间透视和折角屏的相邻两面成像性对人眼造成光影、明暗、虚实的视错觉，使画面内容呈现体积感，也因此都有最佳观看视角。


　　裸眼3D技术在户外媒体


　　商业化应用上的难点


　　首先，对于户外媒体行业和商业客户来说，应用裸眼3D技术的设备成本和创意成本门槛过高，也因此会导致商业价值的性价比相对较低。媒体运营商除了需要不断优化设备质量以外，创意制作的费用也高达从几千元/秒到几万元/秒不等，不是所有的媒体供应商和商业客户都能够负担得起这么高额的成本，行业内很多中小媒体运营商也被逐渐被“打入冷宫”。


　　再加上创意技术还需要适配不同的屏体形状、尺寸和观看角度等参数，进行定制化创作，所以每增加一块大屏就需要增加一个时间成本和一笔制作费用，很难实现多地多屏全面覆盖。而考虑到创意画面的时效特点和热度周期，避免人们视觉疲劳，一次裸眼3D广告的实际播出周期通常很短，不适用于户外LED媒体的日常商业投放。


　　其次，对于国内很多成熟的媒体运营商和创意公司来说，技术不是最难的。这种观看局限性特别大的内容产出，怎样进行商业化应用，怎样和客户的产品、品牌等结合起来才是特别需要思考的。所以，最难的是实现商业化价值的创意和想法，是效果达成的关键。让画面很炫的同时，和客户的营销需求如何契合，在户外这样开放的营销场景下，我们又该如何解决受众只有一个最佳观看视角的限制。


　　除此之外，还有创作角度和创作思路的细分。自由创作或者艺术作品，完全可以从视觉效果出发，设计一个生动的角色动画，例如一只老虎，一个人物等，只为打造出强烈的视觉冲击力；而商业应用的区别在于，商业广告的创意是一次服务客户诉求的过程。最核心的是如何将这种新锐的视觉效果和创意表达准确，并在保障时效性的前提下，服务好客户的诉求，让两者之间产生良好的化学反应，最终为客户实现商业价值。


　　于品牌而言，也因此不是所有产品和品牌都适合做裸眼3D。品牌和产品在选择视觉表现形式上是要服务于传播诉求的，3D效果这种强视觉冲击的创意表现形式是否匹配品牌调性和产品阶段性的推广目标、推广周期；是否在赢得受众关注和调动情绪的同时，提升了品牌心智；让受众更加了解和喜爱品牌和产品，而非昙花一现。


　　国内户外LED媒体行业


　　裸眼3D创意的发展现状


　　裸眼3D这种视觉呈现比传统视频广告片效果更震撼，国内很多公司很早就发现了这一传播优势，凤凰都市传媒从2016年起就已经把它广泛地应用在客户的户外广告传播上，并且创作出了不少经典的商业案例。


　　尽管目前裸眼3D的运用模式和传播效果仍然处于初级阶段，视觉炫技的成分高于广告传播，随着技术的成熟，它所承载的视觉体验和内容创意变得越来越重要。如果仅仅满足于技术上的成果，不能在创意层面把它转化成有趣的人文体验，会非常遗憾。


　　将数字技术、新兴媒介、特定的内容相加，用新颖有创意的方式融合是对户外LED媒体创意的效果加持。目前来看，它是时尚的、新锐的、锦上添花的，短期内可以引爆社交媒体的传播手段。但未来能否常态化，值得思考。


　　对于户外媒体行业，单单依靠做裸眼3D是不能支撑整个行业的未来发展。我们更多地是看到了这项媒体技术应用的故事性、事件性营销和二次传播的价值，更适合品牌和产品的短效传播诉求。而从品牌心智的长远建设来看，随着类似案例的频频推出，受众影响力和传播热度也会逐渐弱化。而高昂的成本和漫长的制作周期也使其无法支撑常态化传播的需求，不支持媒体的长期投入，更不能支撑行业发展。


　　应用裸眼3D技术时


　　应该注意的问题


　　场景问题。户外LED媒体因其独特的位置优势，媒体位置选择在人车流量密集的商圈或干道。而裸眼3D的视觉效果线下引爆对环境有要求，会受限于媒体的周边环境，仅适合在商圈和步行街等可以人流聚集的位置。而在交通主干道、路口处的大屏，则需要在技术上根据户外光线等外界环境进行时时调整，以避免对来往车辆造成视线干扰，影响安全行驶。


　　商业化问题。在审美疲劳到来前，如果不能产生更为成熟的运用模式，这一技术也仅仅就是起到一个亮点作用，而非商业模式。在商业案例的应用中，内容创作过程从画面构图的设计、镜头语言的组织，再到现场观看的角度等等因素，都是要考虑的范畴，需要反复打磨和推敲，每个画面的展示都必须有明确的广告属性，才能最大程度地保障传播效果，提升商业价值。


　　创意提升问题。技术起到的是与创意配合强化场景优势的作用，只是给了创意一个更大的发挥空间而已。受限于整个创意能力、成本等诸多因素，如果围绕新技术的整个创意生态不能跟进，新技术的发展也会很尴尬。目前裸眼3D的创意是否在能力和成本上有一个巨大的优化也是存疑的。


　　因此，对于户外媒体行业，要充分评估成本和价值，需不断提高和挖掘创意内容的传播对社会公共空间的意义，不能盲目跟风。在数字化、技术化的同时，加强内容本身的社会属性、艺术属性、审美属性、商业属性。


　　国内数字化户外媒体的发展未来


　　户外LED大屏正以一种更高级的视觉传播方式来传递广告信息，大屏幕从此有了性格和主动性，传播方式也更场景化，户外媒体的传播价值在不断深度挖掘。


　　由于户外媒体附着在特定的城镇空间中，媒体价值的选择是非常科学的，地理位置的唯一性、不可再生性，决定了每一处户外媒体的独一性。而随着城市的更新，一直以来被当作大电视来用的户外大屏发展出新的用法与需求，并被赋予了更多的期待：兼具城市公共空间艺术价值、内容信息的传达以及城市照明系统的一部分，它在逐渐变成一种新形式的媒体形式。


　　户外最大的特点就是空间的场景优势。为了充分发挥这一优势，数字化要解决两个问题，一个是户外场景和受众的数字化识别和界定，另一个是广告信息的数字化传播。这两个方面也是目前户外数字化营销技术发展的两条腿。裸眼3D充其量只是其中一条腿的一个脚趾而已。在数字化传播手段中，核心要解决的是注意力和参与度的问题。沉浸式广告体验和新型的户外内容型广告会是主要方向。我们今天探讨的数字媒体内容及形式未来将大有可为。除了裸眼3D技术之外，还包括科技的加持、艺术的赋予、IP的活用、感应技术、移动终端互动技术以及曲面屏技术、透明屏技术视觉等屏幕技术的不断迭代，新的技术和方向也将会从过去的视觉创意历程里汲取灵感。